榮耀否認獨立 加速去華為化變革已勢在必行?

編者按:近段時間,手機市場風起雲湧,蘋果推出新款手機,因為價格等原因在國內並沒有叫響,聯想集團節前推出新款手機殺入市場,加上原有的華為等知名品牌,市場格局如何演繹,值得持續關註。

■本報記者 賈 麗

近日,榮耀要從華為獨立而單飛的消息,鬧得是沸沸揚揚。

對此,榮耀和華為高層雖先後發聲,表示仍將雙劍合璧,但終究止不住業內的廣泛猜想。

不過,業內人士稱,華凤凰平台返点最高多少级為有意在未來兩年沖刺手機出貨量第一的寶座,並要在今年實現2億部手機出貨量的目標,而這些目標的實現主要是靠中低端手機的銷量,這讓其旗下主打中低端的互聯網品牌榮耀的表現顯得極為關鍵。“榮耀的使命暫未完成,華為不會輕易在短期內讓榮耀獨立出去。”

榮耀使命尚未完成?

近日,有消息稱,華為手機的互聯網子品牌榮耀,將要徹底從華為體系中脫離,成立獨立的公司。獨立之後,榮耀可以強化品牌形象、拓展海外市場。

消息傳出後引發市場熱議。日前,榮耀和華為高層先後現身予以回應。榮耀總裁趙明發微博表示,“榮耀手機成立四年多,用青春加速度在蛻變、成長。無論是榮耀年輕科技潮品的定位還是堅持華為、榮耀雙品牌戰略都得到市場充分驗證,未來,榮耀將會更加堅定的與華為品牌一起,雙劍合璧,共圖華為消費者業務全球奪冠大業。”

對此,凤凰彩票黑平台榮耀內部人士對《證券日報》記者表示,榮耀在品牌上一直是獨立運作,公司方面沒有對“徹底獨立”的傳聞發佈官方說明,但趙明的說法算是對這一消息進行回應瞭。而華為消費者業務總裁餘承東也在趙明的微博後面附言,表示支持:“雙劍合璧、妥妥的。”

榮耀是華為旗下的互聯網子品牌,誕生於2013年,最初作為華為的附屬品牌而存在,而後在品牌和渠道上慢慢獨立,並借著互聯網的東風站穩瞭腳跟。在策略上,榮耀與華為並不相同,各有地盤,榮耀對標小米等互聯網手機品牌,而華為定位高端。近幾年,榮耀產品也逐漸去掉瞭華為LOGO,在渠道上獨立運作。

雖然榮耀與華為在品牌、渠道和運營上相對獨立,但雙方在產品技術、研發等方面擁有共享機制。同時,無論是在榮耀拓展國內市場還是走向國際市場時,華為都起著重要的支撐作用。?

對於榮耀的獨立,華為是有過想法的。早在5年前,華為內部高層就曾傳出“榮耀獨立運作已在內部獲得一致認可,進行電商化發展”的消息。此後,華為電商還醞釀瞭一系列變革舉措。而彼時凤凰平台登陆链接,業界普遍認為,榮耀開始單飛之旅。

不過,隨著榮耀和華為在市場份額的壯大,“單飛”卻鮮被人提及。“目前,華為的重心在‘第一’上,這裡主要指的是出貨量第一。要想實現‘第一’,榮耀的出貨量無疑是重要的組成部分,‘單飛’也就被擱置瞭。”業內人士認為。

餘承東曾經豪言“2年之內超蘋果、5年之內超三星”。目前華為的單季度銷量、市場占比已經超過瞭蘋果,但距離“第一”的霸主地位還有一定距離。而華為品牌統計銷量數據是包括榮耀在內的,在業內人士看來,華為在獲得“第一”之前,是不會輕易讓榮耀獨立出去的。

奧維雲網手機分析師張金陽表示:“華為短期內將榮耀拆分出去的可能性不大。目前榮耀與華為在研究機構、供應鏈體系上均為共享的。同時,華為內部各體系分工明確,各部門人員數量龐大,想要將其完全拆分,會是一個漫長的過程。同時,榮耀的出現是華為對於互聯網手機佈局的結果,其定位與華為有較大差異,被作為子公司而獨立暫時來看意義不大。且華為本身並未上市,沒有來自資本上的壓力,表面上看也沒有必要拆分榮耀以保證自己的利潤率。”

榮耀加速去華為化

雖然華為方面否認瞭榮耀獨立的消息,但其變革的跡象已顯現。

近日,此前主要負責華為終端產品的全球品牌推廣工作的張曉雲回歸榮耀,知情人士稱這或是華為為進軍美國市場,拋棄本品牌在海外市場的“包袱”而做的調整。而如若如此,榮耀從子品牌升級成為子公司,就顯得尤為必要。同時,在榮耀每每試圖通過新品沖擊高端時,又常常會遇到與華為高端系列可能產生的沖突及定位交叉等問題。

產業經濟觀察傢丁少將認為:“榮耀取得如今的成績,離不開華為研發、制造、渠道、資金、人才等全方位的支持,今後其發展依然不可能完全脫離華為的支持。但榮耀未來將加速在品牌等方面‘去華為化’,進行更獨立的財務核算、人事佈局、渠道策略、激勵機制,在資本等方面壯大自身的同時,也將給華為帶來更大的發展空間。”

不過,目前榮耀和華為的關系,仍是相互依存,榮耀要徹底脫離華為,或還需豐滿羽翼。

“榮耀雖然具備互聯網手機基因,但其發展並不單純地依賴互聯網,而是在線上線下平衡發展。輕資產佈局線下渠道,也成為榮耀沖頂互聯網手機市場的關鍵舉措。未來,隨著互聯網紅利的進一步減少,榮耀線下渠道的作用會更突出,而這還將進一步依賴華為。華為的整體戰略還是突出技術和服務,榮耀是華為一些新戰略戰術實驗的最佳平臺,反過來榮耀團隊的出色表現也會刺激華為整體競爭能力的提升。”?丁少將表示。

姚立偉 本文來源:證券日報
責任編輯:姚立偉_NT6056

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